A Merz buscava ampliar sua presença no Brasil conectando produtos a territórios
culturais relevantes e aumentando a proximidade com o público.
Desafio
- gerar impacto em curto prazo
- conectar uma marca médica a um contexto cultural popular
- ir além das redes sociais
- transformar influência em relevância editorial
Estratégia
- escolha de influenciadora com conexão real com o Carnaval
- uso do contexto cultural como base da narrativa
- integração entre influência, conteúdo e imprensa
- foco em engajamento e identificação, não apenas alcance
Execução
- desenvolvimento de campanha com Dandara Mariana
- produção de conteúdo digital
- ativação integrada com comunicação institucional
- articulação com imprensa para desdobramento editorial
Resultados
- 12,6 milhões de pessoas alcançadas
- 17,36% de taxa de engajamento
- presença em veículos como Marie Claire
Quando integrada à estratégia de comunicação, a influência deixa de ser exposição e passa a gerar relevância.