A Grendene, uma das maiores fabricantes de calçados do mundo, tem o plástico como principal matéria-prima, um ponto sensível quando o tema é sustentabilidade.
Precisava comunicar uma estratégia consistente e reposicionar a percepção sobre o material e sobre a atuação da empresa.
Desafio
- comunicar sustentabilidade a partir de uma matéria-prima sensível
- transformar percepção negativa em narrativa positiva
- traduzir aspectos técnicos em conteúdo acessível
- posicionar a marca no debate público
- estruturar narrativa coerente e de longo prazo
Estratégia
- reenquadramento narrativo com o conceito de “plástico de longa duração”
- uso de informações técnicas e indicadores concretos
- organização do discurso institucional em pilares claros
- amplificação na imprensa nacional, conectando o tema a discussões mais amplas
Execução
- desenvolvimento do conceito de “plástico de longa duração”
- produção de conteúdo técnico e institucional
- construção de pautas sobre sustentabilidade e operação
- relacionamento com imprensa nacional
- articulação da narrativa com porta-vozes da empresa
Resultados Qualitativo
- presença em veículos como Valor, Folha e IstoÉ
- inserção da Grendene no debate sobre sustentabilidade
- reposicionamento da percepção sobre o uso do plástico
- fortalecimento da narrativa institucional
Narrativas corporativas ganham força quando enfrentam seus pontos de tensão em vez de contorná-los.