A Merz Aesthetics é uma empresa multinacional que atua em um mercado altamente competitivo, marcado por inovação constante e forte presença de concorrentes na imprensa. No Brasil, o desafio era sustentar relevância ao longo do tempo, traduzindo inovação médica em pautas de interesse para diferentes públicos, sem depender de picos pontuais de visibilidade.
Desafio
- sustentar presença contínua em um mercado competitivo
- traduzir temas médicos e técnicos em conteúdo acessível
- equilibrar autoridade científica com interesse editorial
- manter consistência de narrativa
- escalar presença sem perder qualidade
Estratégia
- posicionamento da marca e dos porta-vozes como fontes qualificadas
- geração recorrente de conteúdos editoriais a partir de temas técnicos,
comportamento e tendências - distribuição equilibrada entre veículos de grande alcance e nicho
- consistência como estratégia de presença contínua
Execução
- produção contínua de releases e pautas ao longo dos anos
- distribuição nacional em mídia online, impressa e redes
- uso combinado de mídia orgânica e plataformas de distribuição
- relacionamento com jornalistas de diferentes editorias
- ativação de temas institucionais e de portfólio
Resultados Quantitativo
- 1.171 inserções na imprensa em 2023
- 4,6 bilhões de pessoas alcançadas
- R$ 1,84 milhão em valor de mídia
- ROI de 7,69x
Resultados Qualitativo
- presença recorrente em Vogue, Marie Claire, O Globo, UOL e Folha
- predominância de matérias completas, não apenas citações
- capilaridade nacional e fortalecimento da autoridade médica da marca
Reputação não se constrói com picos de visibilidade. Se constrói com consistência.