A Tidelli, marca de móveis outdoor, realiza lançamentos, eventos e ativações ao longo
do ano para diferentes públicos. O desafio era estruturar a comunicação desses
momentos de forma integrada, garantindo presença qualificada da imprensa e
transformando eventos em visibilidade recorrente.
Desafio
- transformar eventos em pauta editorial
- atrair imprensa qualificada de nicho
- sustentar presença ao longo do ano
- organizar comunicação em múltiplos lançamentos e ativações
- conectar eventos, coleções e narrativa institucional
Estratégia
- tratar cada evento como plataforma de conteúdo
- construção e ativação contínua de mailing qualificado
- integração entre PR e calendário da marca
- foco em frequência e recorrência, não apenas em picos
Execução
- construção e atualização de mailing
- convite e follow-up com jornalistas e influenciadores
- presença ativa em eventos e feiras
- produção e disparo de releases
- articulação de entrevistas e cobertura de lançamentos
Resultados Quantitativo
- 153 inserções na imprensa
- mais de 13 milhões de pessoas alcançadas
- R$ 1,9 milhão em valor de mídia
- ROI de 10x
Resultados Qualitativo
- presença consistente em veículos de arquitetura e design
- cobertura qualificada de eventos e lançamentos
- fortalecimento do posicionamento da marca
Eventos geram resultado quando deixam de ser pontuais e passam a fazer parte de uma estratégia contínua.