Ulthera é um dispositivo de ultrassom microfocado para lifting facial, inserido em um
mercado técnico e com barreiras naturais de comunicação. Não se trata de um produto
de varejo, o que exige tradução cuidadosa da tecnologia para diferentes públicos.
Desafio
- comunicar um produto técnico e pouco acessível ao público geral
- ampliar awareness em um mercado com baixa familiaridade
- traduzir linguagem médica em conteúdo editorial
- construir relevância sem depender apenas de comunicação institucional
Estratégia
- educação como base da comunicação
- integração entre PR e influência
- construção progressiva de awareness ao longo do tempo
- posicionamento do produto em um território mais amplo, ligado a bem-estar e estética
Execução
- trabalho contínuo de assessoria de imprensa
- desenvolvimento de pautas educativas e técnicas
- ativação com influenciadores de beleza e bem-estar
- presença em veículos relevantes e especializados
- adaptação de linguagem para diferentes públicos
Resultados Quantitativo
- crescimento de 215% em exposição de mídia em dois anos
Resultados Qualitativo
- ampliação do awareness do produto
- maior compreensão do público sobre a tecnologia
- presença em veículos de relevância editorial
- fortalecimento do posicionamento do Ulthera
Quando o público entende, a comunicação escala.