Marketing de influência pode caminhar junto com a assessoria de imprensa?

Durante muito tempo, assessoria de imprensa e marketing de influência seguiram caminhos paralelos. Enquanto uma buscava espaço em veículos jornalísticos, a outra investia na conexão direta com comunidades digitais. Hoje, a tendência é integrar essas duas frentes em uma única estratégia de comunicação.

É nesse modelo que atua a Circular. A proposta é criar narrativas consistentes que circulem por diferentes canais, da imprensa aos perfis de influenciadores, mantendo coerência e fortalecendo a reputação das marcas.

Na prática, a estratégia começa pela definição da mensagem e pela escolha de criadores que realmente tenham afinidade com o universo da empresa. O objetivo não é contratar quem possui mais seguidores, mas quem conversa com um público capaz de gerar identificação e confiança.

“Influência é credibilidade e alcance. Um influenciador que compartilha os valores da marca pode gerar muito mais resultado do que perfis gigantescos sem conexão com a audiência”, afirma Carla Gullo, diretora da Circular Comunicação.

Segundo a executiva, o trabalho integrado potencializa o impacto das ações. Uma matéria publicada em um veículo de comunicação pode se transformar em conteúdo para redes sociais, ser comentada por especialistas, ganhar repercussão entre criadores e alimentar campanhas de relacionamento, ampliando o ciclo de vida da informação.

Esse modelo também responde a uma mudança no comportamento do consumidor. Antes de contratar um serviço ou comprar um produto, as pessoas pesquisam notícias, procuram opiniões nas redes sociais e observam como a empresa se posiciona em diferentes ambientes digitais. Por isso, a reputação passou a ser construída por múltiplos pontos de contato.

Outro diferencial está na seleção criteriosa dos influenciadores. Em vez de campanhas baseadas apenas em métricas de alcance, a Circular Comunicação avalia histórico, linguagem, perfil da audiência, qualidade do conteúdo e compatibilidade com os objetivos de cada cliente.

A comunicação deixou de ser uma soma de ações isoladas. Quando imprensa, conteúdo proprietário e marketing de influência trabalham de forma coordenada, a marca conquista mais relevância e cria relacionamentos duradouros com seus públicos.

Com essa abordagem, a Circular Comunicação atende empresas, executivos e especialistas que buscam fortalecer sua presença no mercado por meio de uma estratégia integrada, capaz de unir a autoridade conquistada na mídia tradicional com a proximidade e o engajamento das plataformas digitais.